Die neue Funktion von
LinkedIn: Thought Leader Ads – Ein vollständiger Guide.

Riccardo Straccia

LinkedIn, das weltweit größte berufliche Netzwerk, hat eine neue Funktion eingeführt, die die Art und Weise, wie Unternehmen Inhalte bewerben, revolutionieren wird – Thought Leader Ads. Dieses innovative Anzeigenformat ermöglicht es Unternehmen, Beiträge Deiner Mitarbeitenden zu sponsern und deren Einfluss zu nutzen, um die Sichtbarkeit und das Engagement der eigenen Marke zu steigern.

Was sind Thought Leader Ads?

Thought Leader Ads sind eine neue Art von gesponserten Inhalten auf LinkedIn. Im Gegensatz zu klassischen LinkedIn-Anzeigen, die in der Regel von einer Unternehmensseite gepostet werden, können Unternehmen mit Thought Leader Ads Inhalte aus den LinkedIn-Profilen Deiner Mitarbeitenden bewerben. Dieser einzigartige Werbeansatz bietet eine Reihe von Vorteilen für Unternehmen, insbesondere im B2B-Sektor. IMAGE

Warum Thought Leader Ads nutzen?  

Thought Leader Ads bieten mehrere Vorteile gegenüber herkömmlichen Anzeigenformaten. Hier sind einige Gründe, warum Du sie in Deiner LinkedIn-Marketingstrategie einsetzen solltet:  

Authentizität & Vertrauen

Durch die Förderung von Inhalten Deiner Mitarbeitenden verleihen Thought Leader Ads Deiner Marketingbemühungen eine zusätzliche Ebene der Authentizität. Dies kann dazu beitragen, das Vertrauen Deines Publikums zu stärken, da Menschen oft eher bereit sind, sich mit Inhalten von Einzelpersonen zu befassen als mit denen von Unternehmen. 

Erhöhtes Engagement 

Thought Leader Ads können auch dazu beitragen, das Engagement auf LinkedIn zu erhöhen. Da sie von Einzelpersonen und nicht von einer Unternehmensseite gepostet werden, erhalten diese Anzeigen oft mehr Likes, Kommentare und Shares, was dazu beiträgt, die Sichtbarkeit Deiner Marke auf der Plattform zu erhöhen. 

Den Einfluss Deiner Mitarbeitenden nutzen

Wenn Du VordenkerInnen in Deinem Unternehmen hast, die bereits eine starke Anhängerschaft auf LinkedIn haben, können Thought Leader Ads eine gute Möglichkeit sein, deren Einfluss zu nutzen. Indem Du Deine Inhalte bewirbst, kannst Du ein breiteres Publikum erreichen und die Glaubwürdigkeit Deine Marke steigern.

Wie setzt man Thought Leader Ads ein?

Die Verwendung von Thought Leader Ads ist ganz einfach. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung: 

1. Greife auf den LinkedIn Kampagnenmanager zu: Logge Dich in Dein LinkedIn-Konto ein und navigiere zum Kampagnenmanager. Hier kannst Du Deine Thought Leader Ads erstellen und verwalten.

2. Das richtige Ziel wählen: Wenn Du eine neue Kampagne erstellt, musst Du ein Ziel auswählen. Derzeit sind Thought Leader Ads nur für die Ziele Markenbekanntheit und Engagement verfügbar.

   

3. Das Anzeigenformat wählen: Thought Leader-Ads sind derzeit nur im Format der Single Image-Ads verfügbar.
   

   

4. Die zu fördernden Inhalte wählen: Sobald Du Deine Kampagne eingerichtet hast, kannst Du die Inhalte auswählen, die Du fördern möchtest. Klicke auf den Button „Vorhandene Inhalte durchsuchen“ und wähle den Mitarbeitenden aus, dessen Inhalte Du fördern möchtest. 

   

   
   

5. Erlaubnis beantragen: Bevor Du die Inhalte eines Mitarbeitenden veröffentlichen kannst, musst Du dessen Erlaubnis einholen. Der Mitarbeitende erhält eine E-Mail-Benachrichtigung und kann Deine Anfrage entweder genehmigen oder ablehnen.

6. Deine Anzeige starten: Sobald der Mitarbeitende Deine Anfrage genehmigt hat, kannst Du seinen Beitrag auswählen und auf die Schaltfläche „Sponsor“ klicken, um Deine Anzeige zu starten.

Maximierung Deiner Kampagnenleistung

Um das Meiste aus Deinen Thought Leader-Anzeigen zu ziehen, ist es wichtig, die Leistung Deiner Kampagne zu beaufsichtigen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Hier sind einige Tipps, die Dir bei der Optimierung Deiner Anzeigen helfen:

Den richtigen Inhalt wählen

Nicht alle Inhalte sind gleich. Achtet bei der Auswahl der zu fördernden Inhalte auf Beiträge, die bereits ein hohes Engagement haben. Es ist wahrscheinlicher, dass diese Beiträge bei Deinem Publikum Anklang findet und weiteres Engagement erzeugt, wenn sie beworben werden.

Nicht das LinkedIn Audience Network verwenden

Das LinkedIn Audience Network ist eine Gruppe von Websites und Apps, die von LinkedIn zugelassen sind und auf denen LinkedIn-Anzeigen geschaltet werden können. Im Moment ist es nicht möglich, Thought Leader Ads im LinkedIn Audience Network anzuzeigen.

Deine Kampagne überwachen & anpassen

Behalte die Performance Deiner Kampagne im Auge und sei bereit, bei Bedarf Anpassungen durchzuführen. Wenn eine bestimmte Anzeige nicht so gut abschneidet, wie Du es Dir wünscht, solltest Du andere Inhalte bewerben oder Deine Targeting-Parameter anpassen.

Thought Leader Ads & Deine Content-Strategie

Thought Leader Ads sollten ein integraler Bestandteil Deiner Content-Strategie auf LinkedIn sein. Durch die Förderung von Inhalten Deine Mitarbeitende kannst Du das Fachwissen innerhalb Deiner Organisation präsentieren und Deine Marke als Vordenker in Deiner Branche positionieren. 

Mit Thought Leader Ads Engagement aufbauen & darüber hinaus  

Thought Leader Ads sind nicht nur eine innovative Funktion auf LinkedIn, sondern auch ein effektives Instrument zum Aufbau von Engagement und zur Förderung eines Gemeinschaftsgefühls. Durch die Förderung von Inhalten Deine Mitarbeitende kannst Du Dein Publikum zur Interaktion mit Deiner Marke anregen und so eine persönlichere und authentischere Verbindung schaffen. Bei dieser Verbindung geht es nicht nur darum, die Anzahl der Likes, Kommentare oder Shares zu erhöhen, sondern auch darum, sinnvolle Interaktionen zu schaffen, die zu langfristigen Beziehungen und Markentreue führen können. 

Aber die Wirkung von Thought Leader Ads geht über die bloße Steigerung des Engagements hinaus. Du kannst auch als strategisches Instrument genutzt werden, um Dein Publikum aufzuwärmen und es auf gezieltere Marketingmaßnahmen vorzubereiten. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, das Engagement dieser Beiträge zu nutzen, um Retargeting-Anzeigen zu erstellen. 

Retargeting von Dein engagiertes Publikum

Retargeting ist eine performante Werbestrategie, mit der Du Personen erreichen kannst, die bereits mit Deiner Marke interagiert haben. Durch die Erstellung von Retargeting-Anzeigen, die auf dem Engagement Deiner Thought Leader Ads basieren, kannst Du das Vertrauen und den Einfluss Deiner Thought Leader nutzen, um Dein Unternehmen ein aufgewärmtes Publikum vorzustellen. Dieses Publikum ist bereits mit Deiner Marke vertraut und wird eher für Deine Botschaft empfänglich sein. 

Darüber hinaus kannst Du mit Retargeting den Wert, den Dein Unternehmen bieten kann, differenzierter und effektiver darstellen. So kannst Du zum Beispiel Retargeting-Anzeigen verwenden, um Lead-Magneten, Webinare, Fallstudien und andere wertvolle Inhalte zu bewerben. Dies bietet Deinem Publikum nicht nur einen unmittelbaren Nutzen, sondern positioniert Dein Unternehmen auch als vertrauenswürdige Ressource und Autorität in Deinem Bereich. 

Wenn zum Beispiel ein Vordenker in Deinem Unternehmen einen Beitrag über eine neue Entwicklung in der Branche veröffentlicht, kannst Du eine Retargeting-Anzeige erstellen, die ein entsprechendes Webinar oder eine Fallstudie bewirbt. Dies unterstreicht nicht nur die Botschaft des ursprünglichen Beitrags, sondern bietet Deinem Publikum auch die Möglichkeit, mehr zu erfahren und sich auf einer tieferen Ebene mit Deiner Marke zu beschäftigen.

Die Verwaltung von Thought Leader Ads

Als Administrator hast Du die Möglichkeit, Thought Leader Ads im Namen Deiner Organisation zu verwalten. Dazu gehört die Auswahl der zu fördernden Inhalte, die Einholung von Genehmigungen bei Mitarbeitenden und die Überwachung der Kampagnenleistung. All dies geschieht in Deinem LinkedIn-Kampagnenmanager.

Schlusswort

Die Thought Leader Ads von LinkedIn bieten eine einzigartige Möglichkeit für Unternehmen, den Einfluss Deiner Mitarbeitenden zu nutzen und die Bindung zu Deinem Publikum aufzubauen. Indem Du diese Anzeigen in Deine LinkedIn-Marketingstrategie einbeziehen, kannst Du die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Reichweite Deine Marke auf der Plattform steigern.

Egal, ob Du ein erfahrener LinkedIn-Werber bist oder gerade erst anfängt, Thought Leader Ads sind ein leistungsstarkes Tool, das Dir helfen kann, Deine Marketingziele zu erreichen. Warum also warten? Beginne noch heute, das Potenzial von Thought Leader Ads zu erkunden!

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Riccardo Straccia
LinkedIn Expert

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