iOS 14 könnte Ihre Facebook-Marketing-Bemühungen zerstören!

Alexander Lodeweyckx
Alexander Lodeweyckx

Ja, Sie haben es richtig vernommen. iOS 14 kommt Anfang 2021 und bringt einen verdammten „Warhammer“ mit sich.

Das neue Apple iOS-Update wird das Cookie-Tracking abschaffen, neue Datenschutzregeln einführen und eine Datenschutzmauer errichten, von der nicht einmal Trump träumen könnte. Es ist eines der bisher größten Updates von Apple, das Änderungen am Design des Startbildschirms, wichtige neue Funktionen, Aktualisierungen für bestehende Apps, Verbesserungen an Siri und viele weitere Optimierungen an der iOS-Oberfläche mit sich bringt.

Was bedeutet das für Ihr Marketing und insbesondere für das Facebook-Marketing?

Mit iOS 14 zieht Apple gegen die größten bekannten Werbeplattformen in den Krieg, zu denen auch Facebook gehört. Durch den Schutz der Nutzerdaten positionieren sie sich als das neue Image für die Sicherheit der Privatsphäre auf Ihrem Smartphone. Für Unternehmer und Vermarkter bedeutet dies, dass wir nicht mehr nachverfolgen können, ob der Nutzer dies wünscht. Von da an wird eine Datenschutzwand angezeigt, welche die meisten Daten blockiert.

Die von Apple vorgeschlagenen Änderungen schränken Ihre Möglichkeiten als Werbetreibender ein, Menschen auf mobilen Geräten und im Internet effektiv zu erreichen, zu verstehen und anzusprechen. Sie wirken sich auf Ihre Fähigkeit aus, die Leistung zu verstehen, zu verwalten, wer Ihre Anzeigen sieht, und fundierte Entscheidungen über Ihre Anzeigenbudgets zu treffen. Im Laufe der Zeit, sollten diese Änderungen wirksam werden, kann es zu einem allgemeinen Rückgang der Anzeigenleistung und Personalisierung sowie zu einem Anstieg der Kosten pro Maßnahme kommen.

Heißt das, dass wir nicht mehr auf iOS werben können?

Nein, es bedeutet, dass sich die Welt des Marketings, wie wir sie kennen, verändern wird, und Sie müssen darauf vorbereitet sein! Das neue Update wird Online-Webseiten und -Apps dazu bringen, andere Back-End-Tracking-Methoden wie Logins und Abonnements zu verwenden, die dann in Data Warehouses erfasst werden.

Gut, gibt es auch gute Nachrichten?

Nun … nein, das neue Update wird die Art und Weise verändern, wie Manager und Vermarkter Strategien entwickeln. IOS schaltet das Cookie-basierte Tracking auf Wunsch des Nutzers vollständig ab. Aber vielleicht ist es jetzt an der Zeit, Ihre Social-Media-Strategie neu zu gestalten, denn wie wir wissen, verwendet Facebook kein Cookie-Tracking. Solange der Nutzer bei Facebook angemeldet ist, wird nachverfolgt, ob Ihr potenzieller Kunde auf Ihrer Webseite oder Anwendung war.

Wie Sie sich auf diese Veränderungen vorbereiten und Ihre Anzeigen weiterhin reibungslos betreiben können:

  • Überprüfen Sie sich selbst

Dies ist sehr einfach und nicht nur beim iOS14-Update der Fall. Facebook weist erst jetzt auf diesen Schritt hin, um den Änderungen von iOS14 entgegenzuwirken und einen reibungslosen Betrieb zu gewährleisten. Weitere Informationen über die Überprüfung Ihres Facebook-Geschäftsführers finden Sie hier: https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification/verifying-your-domain

  • Wählen Sie die 8 wichtigsten Ereignisse für Ihre Webseite oder App aus!

Facebook wird seine Veranstaltungen so anpassen, dass sie effektiv mit Pixeldaten und aggregierten Daten gemessen werden können. Das bedeutet, dass Sie von da an nur noch 8 Ereignisse (sowie benutzerdefinierte Ereignisse) messen können. Definieren Sie diese 8 entscheidenden Ereignisse während der Kundenreise und tracken Sie diese entsprechend. Konzentrieren Sie sich auf vorrangige Ereignisse, die Ihre OMTM (One Metric That Matters) am stärksten beeinflussen werden.
Tipp: Facebook sieht diese Ereignisse als eine Prioritätenliste an, also platzieren Sie Ihr Ereignis mit der höchsten Priorität ganz oben (Nummer 1) und das Ereignis mit der niedrigsten Priorität ganz unten (Nummer 8)

  • Stellen Sie sicher, dass Sie UTMs zu all ihren Facebook-Anzeigen hinzufügen

Facebook-Vermarkter werden weniger Daten erheben können und auch auf ein kürzeres Datenspeicherfenster beschränkt sein. Deshalb ist es wichtig, UTM-Tags zu Ihren Facebook-Anzeigen hinzuzufügen, um immer noch genügend Daten zu sammeln, damit die Anzeigen ordnungsgemäß laufen. Benötigen Sie Hilfe? Laden Sie unsere kostenlose Upthrust UTM Building Template über den unten stehenden Link herunter.

  • Informieren Sie Ihre Stakeholder darüber, wie sich diese Änderungen auf die Performance auswirken werden.

Bei Upthrust ist Transparenz ein wichtiger Wert. Daher informieren wir unsere Kunden rechtzeitig über diese Änderungen und die Auswirkungen, die sie auf ihr Business und ihr Budget haben können.

Wiederholung der Maßnahmen:

  • Vergessen Sie nicht, Ihren Facebook Business Manager zu verifizieren: siehe HIER
  • Sie können unsere Upthrust UTM Building Template herunterladen: siehe HIER
  • Falls Sie weitere Fragen haben, können Sie jederzeit einen kostenlosen Anruf vereinbaren: siehe HIER

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