Verfolgung von iOS-Apps nach IDFA-Änderungen

Cedric Nauwelaerts
Cedric Nauwelaerts

Was ist neu?

Apple hat vor kurzem bestätigt, dass es im Rahmen seiner App-Tracking-Transparenz-Richtlinie (ATT) mit dem iOS-14-Update Änderungen einführen wird. Neue Maßnahmen bedeuten, dass die Nutzer die Möglichkeit haben, den Identifier for Advertisers (IDFA) bei der Nutzung von Apps zu blockieren. Werbetreibende müssen nun um Erlaubnis bitten, wenn sie Nutzerdaten sammeln und weitergeben wollen. Vor dieser Aktualisierung konnten Werbetreibende den IDFA nutzen, um zielgerichtete Werbung zu schalten und die Leistung von Werbekampagnen zu analysieren.

Was sind die Auswirkungen?

Zunächst ist es wichtig zu wissen, dass die Ankündigung von Apple sowohl Nutzer als auch Werbetreibende betrifft. Apple führt eine Reihe von Änderungen ein, die sich auf die Tracking-Steuerungen von Apps auswirken, um die Transparenz des Trackings zu erhöhen und die Sicherheit sowie den Datenschutz zu verbessern. Um auf die Informationen zugreifen zu können, die zuvor den Werbetreibenden zur Verfügung standen, müssen die Nutzenden nun zustimmen.

Bei der Verwendung einer App wird dem Nutzenden ein Fenster eingeblendet. Mittels Aufforderung sollen Nutzende zwischen dem Zulassen des App-Trackings und dem Ablehnen des Trackings wählen. Werbetreibende werden die Erlaubnis über das AppTracking-Transparency Framework einholen. Die Auswirkungen sind ähnlich wie die schrittweise Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und die Auswirkungen von Apples ITP (Intelligent Tracking Prevention).

Die folgende Abbildung zeigt die Änderungen zum Datenschutz, die mit iOS 14 einhergehen:


Image source: https://www.apple.com/ios/ios-14/features/

Was sind die Vorteile?

Der Hauptnutzen für die Anwendenden ist die Verbesserung der Privatsphäre. Sie haben nun die Möglichkeit zu entscheiden, ob sie das Tracking bei der Nutzung von Apps zulassen wollen oder nicht. Da der Schutz der Privatsphäre für die meisten Smartphone-Nutzenden ein wichtiges Anliegen ist, sind proaktive Maßnahmen zum Schutz der Nutzenden wahrscheinlich ein willkommener Schritt.

Für Werbetreibende gibt es immer noch die Möglichkeit, auf Informationen zuzugreifen. Zweifelsohne müssen Unternehmen und Agenturen alternative Ideen entwickeln und an innovativen Lösungen arbeiten. Ein gutes Beispiel für solche neuen Entwicklungen ist die kontextbezogene Werbung.

Was sind die Einschränkungen?

Für App-Nutzende gibt es die Möglichkeit, sich dafür zu entscheiden, und daher sollten die Einschränkungen minimal sein. Wenn Nutzende nachverfolgt werden möchten, können sie den Zugriff einfach erlauben. 

Für Werbetreibende schränken die Anpassungen im neuen Update den Zugang zum App-Tracking ein, aber es gibt Alternativen. Das SKAdNetwork von Apple bietet einen datenschutzfreundlicheren Mechanismus. Mit dieser Funktion erhalten die registrierten Netzwerke ein Signal von Apple. So können Werbetreibende App-Installationen mit bestimmten Kampagnen verknüpfen, ohne Daten auf Nutzerebene preiszugeben. 

Bis zur Einführung des Updates wird es keine eindeutigen Daten zu den Opt-in-Tracking-Quoten geben. Schätzungen gehen von einer Spanne von 10-15 % aus.

Die Zukunft des App-Tracking

Die erste Reaktion auf die IDFA-Änderungen von Apple war vielleicht Panik oder Ungläubigkeit. Aber es gibt auch einen Silberstreif am Horizont. Ein Fazit ist eine Verlagerung hin zu mehr Datenschutz und besserer Benutzerfreundlichkeit. 

Langfristig könnten die Änderungen die Werbetreibenden ermutigen, nachhaltigere Tracking-Methoden zu entwickeln. Dies kommt den Kunden in Form von personalisierten Empfehlungen zugute und gibt ihnen gleichzeitig Sicherheit. 

Die Werbetreibenden arbeiten bereits an neuen und innovativen Wegen, um auch nach dem Update mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Die Anpassung wird neue Möglichkeiten schaffen und gleichzeitig die Kunden schützen und auf einen optimalen Schutz der Privatsphäre der Nutzenden hinarbeiten.

Upthrust: Wir kümmern uns um Ihren Bedarf an mobiler Nachverfolgung

Wir bei Upthrust wissen, dass sich die Bedürfnisse unserer Kunden ständig weiterentwickeln. Deshalb sind wir hier, um Ihre Anforderungen an das mobile Tracking zu erfüllen. Wir verfügen über umfangreiche Erfahrungen im Bereich der digitalen Analytik und kennen die Auswirkungen und Folgen der Änderungen des Apple-IDFA. Wir arbeiten mit unseren Kunden an der Entwicklung und Umsetzung innovativer Lösungen und bieten maßgeschneiderte, ergebnisorientierte Dienstleistungen. 

Haben Sie Fragen zu den Auswirkungen der IDFA-Änderungen? Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Upthrust Ihnen helfen kann, sich anzupassen und weiterzuentwickeln? Wenn ja, zögern Sie bitte nicht, sich zu melden.

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